互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過(guò)網(wǎng)站上的首位展示、圖文鏈接、多媒體宣傳等方法，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳遞給用戶(hù)的一種廣告方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的種類(lèi)有很多，最常見(jiàn)的有廣告機廣告，在這里簡(jiǎn)單為大家介紹下廣告機廣告的四條運營(yíng)法則。

　　1. 第一人稱(chēng)法則

　　這個(gè)比較容易理解，引入角色有助建立真實(shí)感，而用第一人稱(chēng)更能增加連接深度。在廣告機廣告內容中，真人出鏡特別是美女帥哥的出鏡，尤其是明星或達人能獲得更高的關(guān)注，廣告效果會(huì )更好。

　　數據顯示，基于明星與達人出色的表演能力，會(huì )帶來(lái)更加深入的廣告營(yíng)銷(xiāo)色彩。包含明星、達人的廣告創(chuàng )意有效播放率上平均提升了80%。同時(shí)，使用第一人稱(chēng)的表達相對于其他表達方式在點(diǎn)擊率上平均提升了45%，有效播放量提升31%，平均單次播放時(shí)長(cháng)占比提升38%。

　　2. 用戶(hù)點(diǎn)燃法則

　　廣告機廣告要點(diǎn)燃用戶(hù)，必須做到以下幾點(diǎn)：

　　1. 內容和素材要跟著(zhù)熱點(diǎn)走

　　2. 畫(huà)面要炫酷

　　3. 人要好看

　　4. 加入舞蹈等互動(dòng)因素

　　5. 善用特效和反轉，刺激用戶(hù)的模仿

　　高互動(dòng)率的內容更容易被模仿(互動(dòng)率超過(guò)20%)。因此，簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反轉劇情等易傳播、模仿的創(chuàng )意元素能夠引發(fā)用戶(hù)的''主動(dòng)參與''！

　　3. 場(chǎng)景原生法則

　　當一款產(chǎn)品展示在實(shí)際應用場(chǎng)景時(shí)，更有可能引起消費者對該品牌的興趣并增加購買(mǎi)意向，這個(gè)觀(guān)察在Facebook和抖音均得到了驗證。抖音的數據顯示，展示產(chǎn)品生活場(chǎng)景的廣告內容相比于促銷(xiāo)廣告點(diǎn)擊率上提升了1.34倍，以人物作為生活場(chǎng)景展示的廣告創(chuàng )意相比沒(méi)有人物的廣告創(chuàng )意點(diǎn)擊率提升了71.4%。

　　廣告機廣告的三個(gè)主要方向：

　　第一是形式原生，采用用戶(hù)接受度高的''抖音風(fēng)格''的形式，充分考慮豎屏廣告情節與用戶(hù)體驗相融合，比如豎屏或者橫屏15秒、節奏和BGM等。

　　第二是意圖原生，以洞察用戶(hù)的真實(shí)意圖為基礎，創(chuàng )作能滿(mǎn)足切實(shí)需求的廣告內容，比如反轉、炫技、炫酷等。

　　第三是情感原生，多維展現生活的美好，廣告理念應引起用戶(hù)美好情感共鳴。

　　4． 時(shí)間黃金法則

　　由于廣告機廣告時(shí)間的限制，廣告內容不能展示產(chǎn)品的所有賣(mài)點(diǎn)，而是要集中放大產(chǎn)品最核心的賣(mài)點(diǎn)，傳播賣(mài)點(diǎn)越單一，消費者越容易記住。一個(gè)搶眼的開(kāi)頭，就是要在5秒鐘牢牢抓住用戶(hù)的注意力。

　　廣告內容長(cháng)度與消費者單次觀(guān)看視頻廣告完播率有顯著(zhù)關(guān)系，15秒內的廣告相比于15秒以上的廣告完播率提升了96.3%，轉發(fā)率和評論率分別提升了3.03倍和5.45 倍，更高的完播率能夠幫助廣告主更加完整地傳播信息。