行業(yè)需求增長(cháng)超越預期。

      小間距LED行業(yè)則保持了“預期”中的高增速。上半年，LED行業(yè)整體向好。包括上游的增產(chǎn)增收、下游市場(chǎng)的拓展和整個(gè)行業(yè)從訂制化向標準化進(jìn)一步轉型，帶來(lái)的成本下降，都促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。預期全年近4成的終端增幅可期。同時(shí)，小間距LED屏還在開(kāi)拓中小型商用會(huì )議、戶(hù)外市場(chǎng)上取得了新進(jìn)展。

      據研究報告顯示，液晶拼接行業(yè)上半年市場(chǎng)增幅重回3時(shí)代。其中，第一季度銷(xiāo)量同比增長(cháng)37.1%。這與2014-2016年行業(yè)保持增速在2時(shí)代的市場(chǎng)格局形成鮮明對比。行業(yè)人士認為，隨著(zhù)整個(gè)經(jīng)濟市場(chǎng)的趨好，前些年被壓制的市場(chǎng)需求有望“補課性釋放”。這是目前液晶拼接市場(chǎng)增幅高于往年的原因所在。

      與液晶拼接和小間距LED屏的大幅增長(cháng)不同，DLP拼接產(chǎn)品依然延續市場(chǎng)穩中有降的態(tài)勢。這一方面是由于小間距LED和1.8縫隙液晶拼接的競爭關(guān)系導致，另一方面更是由于DLP拼接行業(yè)缺乏自身“爆點(diǎn)”、在市場(chǎng)認知上過(guò)于平靜導致。整體上，小間距LED和液晶拼接的市場(chǎng)廣泛性和產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)度，成為了比技術(shù)進(jìn)步更有力的競爭優(yōu)勢。

小間距LED顯示市場(chǎng)向縱深拓展

       從行業(yè)上游看，LED市場(chǎng)依然處于難得的繁榮階段：價(jià)格處于高位、設備等成本處于下降通道、小型品牌退出的增利效應持續、大廠(chǎng)，無(wú)論是晶元還是封裝都處于產(chǎn)能擴張期。但是，從小間距終端企業(yè)看，基本擺脫了去年三季度的“供給不足”。雖然市場(chǎng)繁榮可期，但是企業(yè)多意識到充分占據增量市場(chǎng)，以形成割據格局的重要性。因此，很多企業(yè)擁有主動(dòng)降低價(jià)格和擴大訂貨優(yōu)惠的動(dòng)力。

      在細分市場(chǎng)上，安防行業(yè)還是一個(gè)“比較困難”的階段。P1.8為主打的安防產(chǎn)品，無(wú)法構建針對液晶拼接的成本優(yōu)勢，呈現市場(chǎng)焦灼。但是，戶(hù)外景觀(guān)性應用，如夜經(jīng)濟領(lǐng)域；超小間距的單機產(chǎn)品，如小間距LED電視；高端指揮調度中心市場(chǎng)和COB技術(shù)差異化產(chǎn)品市場(chǎng)都呈現出繁榮發(fā)展的局面。

      整體上，價(jià)格下降、技術(shù)升級背景下，小間距LED的應用深度和廣度在增加、產(chǎn)品形態(tài)也在增加。尤其是在市場(chǎng)規?；谋尘跋?，終端品牌的“制造鏈條”進(jìn)一步理順和穩定。小間距行業(yè)進(jìn)一步壓縮“訂制化”色彩，呈現出穩定的規模規范制造特點(diǎn)。這有利于小間距LED產(chǎn)品的供給穩定、成本下降、品控能力增強。

液晶拼接市場(chǎng)細分趨勢明顯

      另一方面，液晶拼接在單元大尺寸化上進(jìn)步乏力。2016年以來(lái)液晶行業(yè)供給出現緊張，尤其是大尺寸單元產(chǎn)品呈現一定市場(chǎng)緊缺。這與大尺寸單元本身價(jià)格較高的定位形成共振。使得行業(yè)無(wú)力推動(dòng)單元尺寸大型化。同時(shí)，大型化單元亦不利于更小間距技術(shù)的應用。

      從價(jià)格看，液晶拼接處于價(jià)格下降周期——這與行業(yè)上游面板漲價(jià)、液晶電視產(chǎn)品漲價(jià)的趨勢形成了對比。這一反差與，拼接產(chǎn)品自有毛利潤較高，能較好吸收上游價(jià)格變化有關(guān)。不過(guò)，行業(yè)認為，液晶上游漲價(jià)趨勢最晚會(huì )在年底結束。而且隨著(zhù)2018年開(kāi)始新一輪大尺寸線(xiàn)的投產(chǎn)，價(jià)格支撐下行業(yè)擴張步伐可期。

    這一反差說(shuō)明，行業(yè)下游依然認為“價(jià)格戰”是一個(gè)難以避免的話(huà)題。即便上游市場(chǎng)漲價(jià)，下游終端在可接受范圍內，也依然要堅持價(jià)格下降的大趨勢。

    且小間距LED和液晶拼接在價(jià)格戰上亦有“根本沖突”。一方面，p1.8小間距產(chǎn)品除了瞄準景觀(guān)等應用市場(chǎng)外，格外在乎安防市場(chǎng)的拓展。而安防市場(chǎng)則是液晶拼接的基本盤(pán)。另一方面，三四線(xiàn)城市應用，尤其是智慧城市項目成為了大屏市場(chǎng)的增量重點(diǎn)。這個(gè)領(lǐng)域同時(shí)是小間距LED與液晶拼接的必爭之地。

     小間距LED顯示屏和液晶拼接的價(jià)格戰，也是DLP拼接產(chǎn)品的挑戰。行業(yè)預計，到今年低，DLP拼接屏為應對二者的挑戰，單元均價(jià)會(huì )較2015年下降三成左右。且以COB技術(shù)為主導的新興小間距LED產(chǎn)品，將DLP拼接的高端應用看作是“必爭之地”。這種市場(chǎng)“對表”式的沖突下，價(jià)格戰必然成為首選手段。