廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱(chēng)為電波媒體；把報紙和雜志媒體稱(chēng)為平面媒體，以此區分。

      廣告媒體，又稱(chēng)廣告媒介，它是廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段。

      在日常生活中，我們從廣播里聽(tīng)到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_一定的廣告信息。我們對廣告媒體的分類(lèi)主要有以下幾種：

按表現形式分

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。

1、印刷通過(guò)在紙張上印制一些廣告而進(jìn)行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報紙、雜志、說(shuō)明書(shū)等都屬這一類(lèi)廣告媒體。

2、電子媒體是以一定的電子手段，通過(guò)先進(jìn)的電子信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳的媒體。平常常見(jiàn)到的電視、廣播及Internet等屬這一類(lèi)。目前，這類(lèi)媒體發(fā)展很快，特別是Internet即將成為主導的廣告媒體。

按照廣告訴求的表達方式分

硬廣告：也稱(chēng)硬廣，平時(shí)在報刊、雜志、電視廣播、戶(hù)外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。

.軟廣告：平面媒體(如報紙、雜志、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內容故事鋪陳，或者消費體驗展現方式進(jìn)行的廣告為軟文，電視媒體、廣播媒體等以采訪(fǎng)或者產(chǎn)品場(chǎng)景出現的形式為軟廣告?，F在統稱(chēng)為軟廣告。

按功能分

廣告媒體可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體及視聽(tīng)兩用媒體。

1、視覺(jué)媒體包括海報、傳單、月歷、報刊、雜志等。其主要通過(guò)對人的視覺(jué)器官的刺激，來(lái)進(jìn)行信息傳播。

2、聽(tīng)覺(jué)媒體包括無(wú)線(xiàn)電廣播、有線(xiàn)廣播，錄音及電話(huà)等其主要通過(guò)對人的聽(tīng)覺(jué)器官刺激來(lái)達到信息傳播的目的。

3、視聽(tīng)兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等，它們主要通過(guò)對視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)器官進(jìn)行宣傳，來(lái)達到宣傳的目的。

媒體的選擇方法

廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法：

①信息到達程度篩選法

以基本讀者量、到達率、毛評點(diǎn)作為比較參數進(jìn)行縱向或橫向比較，從中選擇與目標對象吻合度高的媒體。

②廣告訴求定位法。

以廣告的訴求定位判斷標準，選擇與訴求定位相適應的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。

③媒體接觸機會(huì )比較法

對廣告目標市場(chǎng)內各種媒體的接觸機會(huì )進(jìn)行比較，一般以接觸率為對比參數，在同類(lèi)型媒體中進(jìn)行縱向比較，在不同類(lèi)媒體之間進(jìn)行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。

④千人成本效率比較法

千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數越多，每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個(gè)重要標準，一般選擇與傳播目標吻合度好，每千人成本較低的媒體。